Ung. Rebellisk. Klar til at sætte dit eget præg på gaderne og feedet – HUGO er skabt til dig, der nægter at blive sat i bås. Siden lanceringen i 1993 har brandet været Hugo Boss-koncernens friske sidekick og talerør for Gen Z og unge Millennials, der vil have premium-kvalitet uden at miste street-kant.

Historien med fremtiden for øje

HUGO blev født ud af det traditionsrige BOSS-univers, men tog hurtigt sin egen vej. I dag står navnet på alt fra T-shirts og denim til sneakers og accessories – alle sammen designet, droppet og lanceret med social-first attitude. Missionen er klar: at fordoble omsætningen til én milliard euro i 2025 og cementere positionen som førende inden for “accessible luxury streetwear”.

Design-DNA der larmer – på den gode måde

  • Den ikoniske røde label, som øjeblikkeligt fanger blikket
  • Slanke, kønsneutrale silhuetter mixet med afslappet streetwear
  • Vendte logoer og markante prints, der booster hvert selfie
  • Denim, cargo-detaljer og oversize hættetrøjer for et råt, men rent look

HUGO hos Sovedyret

På Sovedyret finder du et kurateret udvalg af de nyeste kollektions-drops: hoodies, sweatpants, T-shirts, caps, tasker – alt det, der gør hverdagens outfit til et statement. Vi har både herre- og dame­styles, og fordi HUGO kører hurtige releases, kan du løbende forvente friske varer, der matcher sæsonens trends uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Bæredygtighed med kant

HUGO arbejder mod 100 % mere ansvarligt indkøb af bomuld og uld inden 2025 og øger løbende brugen af genanvendt polyester og vandbesparende dope-dyed denim. Du kan derfor shoppe udvalgte “RESPONSIBLE Styles” og stadig holde din garderobe skarp.

Shop #HUGOYourWay

Uanset om du vil pimpe din basics-skuffe med en rød-label T-shirt eller gå all-in på et komplet street-suit, har HUGO det, der får dig til at skille dig ud – online hos Sovedyret, lige nu. Klik style, læg i kurv, og gør dig klar til at bære attitude fra top til tå.

Der blev ikke fundet nogle varer, der matcher dit valg.